Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, в самом начале своего пути получают по загадочному чемодану. Внутри одного из них скрывается невероятный приз – десять миллионов рублей, которые могут кардинально изменить жизнь обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, несут в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не принося своим владельцам ничего, кроме разочарования, а один содержит в себе так называемую чёрную метку – специальный билет, который автоматически отправляет его обладателя домой, лишая шанса на дальнейшую борьбу за главный приз. Эта неопределённость сразу же нагнетает атмосферу напряжённости и недоверия среди участников, ведь никто не знает, что именно скрывается в его чемодане, и каждый вынужден строить догадки, наблюдая за реакцией и поведением других.
Сюжет развивается вокруг попыток звёздных участников раскрыть тайны своих чемоданов, при этом им приходится сталкиваться с многочисленными испытаниями, командными заданиями и личными дилеммами, которые постоянно проверяют их на прочность, хитрость и способность к сотрудничеству. Участники могут обмениваться чемоданами, заключать временные союзы или, наоборот, идти на предательство, чтобы увеличить свои шансы на победу или избежать роковой чёрной метки. Постепенно, по мере прохождения этапов проекта, чемоданы начинают открываться, и их содержимое становится известно либо самим владельцам, либо всей группе, что приводит к неожиданным поворотам, эмоциональным всплескам и стратегическим манёврам. Финальная часть шоу сосредоточена на том, кто же в итоге окажется обладателем заветных десяти миллионов, и как решение этой загадки повлияет на отношения между участниками, их личные истории и общую динамику проекта.